Como funcionan los buscadores

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Una entrevista que leí ayer en La Vanguardia me recordó que tenía pendientes una serie de entradas con tutoriales animados sobre como funcionan “algunas cosas”.

Le hacen la entrevista al organizador del Search Congress Barcelona, el primer congreso en Barcelona sobre buscadores, posicionamiento y márketing en Internet, que se celebrará entre el 28 al 31 de enero y contesta a preguntas como que lo motiva, por qué se organiza, quien asistirá, qué esperan de él.

Pero tiene una serie de reflexiones que me han parecido interesantes enfocadas a 2 grandes grupos y necesidades:

  1. Una es la que tienen las empresas pequeñas y medianas de entender cómo funcionan los buscadores para sacar provecho (económico) de ellos, conseguir visitas y con ellas ventas. Basándose, sobre todo, en lo potencialmente barato que son SEO y SEM comparados con publicidad offline, en lo ajustado de la audiencia (focaliza tus esfuerzos dirigiendote a quien realmente quieres y no a cualquiera que pase por delante) y en la capacidad intrínseca de Internet que permite medirlo todo.
  2. La otra es la necesidad del que busca y el título del artículo expresa la opinión del entrevistado: “La gente no sabe buscar en Google” y, por tanto, no le sacamos todo el provecho que tiene. Yo creo que para saber utilizar una herramienta hay que conocerla un poco, lo básico. En el caso de los buscadores, que no dejan de ser una gigantesca base de datos indexada por múltiples variables, creo que sería necesario conocer cómo están estructurados y saber como hacen para mostrar los resultados que muestran para poder encontrar lo que nosotros queremos.

Ambos grupos están relacionados íntimamente: los que se anuncian u ofrecen algo quieren ser encontrados y los que buscamos, en realidad no queremos buscar sino encontrar!

El motivo de este post, como decía al principio, es mostraros un tutorial que hace ya tiempo encontré en Youtube: Web Search Strategies in Plain English y esa entrevista me lo ha recordado. Pese a estar en inglés, está hecho de forma tan gráfica que aún sin sonido se entiende la mayor parte de lo que enseñan.

A ver qué os parece (duración: 2’51”):

Fuente: La gente no sabe buscar en Google.

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