Los 10 pecados capitales del Marketing

Si ayer hablábamos de las prácticas a desarrollar en toda iniciativa o empresa para intentar el éxito en Los 10 mandamientos del Marketing, dirijámonos hoy a sus contrarias: cosas que no hacer jamás: pecados capitales que normalmente aseguran efectos bastante negativos.

Algunas de ellas pueden parecer lógicas (en cuanto a utilizarlas) y sobre todo en tiempos de crisis o recesión económica para no ser alarmistas. Pero una reflexión en condiciones, una consulta a un experto (o varios), charlas con gurús … nos demostrará que no lo son, o que casi nunca lo son por sí mismas.

Vamos a por dicha lista, tomada «prestada» de Philip Kotler: Continuar leyendo «Los 10 pecados capitales del Marketing»

Los 10 mandamientos del Marketing

En tiempos de crisis es mucho más importante para cualquier iniciativa o empresa que busque triunfar aplicar correctamente todos los medios a su alcance e intentar evitar en la medida de lo posible errores que pueden llevarla al fracaso y a la desaparición.

Para ambos casos es necesario contar con los equipos humanos pertinentes, una capacidad de reacción muy ágil, mucha flexibilidad y las técnicas, procedimientos y mentalidad necesarias para adaptarse.

Releyendo a Philip Kotler (uno de los gurus internacionalmente conocidos del Marketing) me encuentro con estas dos listas de consejos, medidas a aplicar (mandamientos) y errores a evitar (pecados) que debería conocer todo emprendedor o empresario: Continuar leyendo «Los 10 mandamientos del Marketing»

500 millones menos en Publicidad

Es la medida que va a tomar TVE (la nuestra), dejar de emitir publicidad en sus canales de Televisión: la uno y La 2 a partir de septiembre.

Se que la noticia tiene un par de meses, pero no deja de sorprenderme máxime cuando ayer anunciaron las subidas de impuestos en gasolinas y tabacos.

Siempre me han molestado los cortes interminables de anuncios, pero en unos momentos de crisis mundial, de déficit estatal y de poca empatía ciudadana hacia los mandamases (es mi opinión); creo que quien dirige el Estado no debería tomar medidas económicas que, de buenas a primeras, son muy poco populares. Continuar leyendo «500 millones menos en Publicidad»

Innovando contra la Crisis

Restaurantes contra la CrisisMe salgo un rato del mundo online para explicaros un par de ejemplos de innovación para paliar los efectos de la crisis. Ambos son del sector de la restauración y me sabe muy mal no recordar los nombres de los establecimientos, vi las noticias la semana pasada y no los apunté.

El primero es un ejemplo curioso. El dueño de un restaurante (de los de menú de toda la vida) ante el descenso en el número de comensales al mediodía decidió organizar un bingo durante las comidas. Con el menú te reparten los cartones de bingo y empieza el juego. Si cantas línea café y copa gratis. Si cantas bingo, el menú del día siguiente gratis (así seguro que repites). Continuar leyendo «Innovando contra la Crisis»

Sobre Crisis, Oportunidades y Usabilidad

UsabilidadLas crisis, para el común de los mortales, son tiempos para emprendedores y supervivientes. Todo aquel que no esté en uno de esos dos grupos resultará bastante perjudicado.

Evidentemente hay otros dos grupos: el de los que ni les va ni les viene, porque su mentalidad es estar listos para todo y aprovecharon los momentos de «bondad» preparando los de «recesión» (ahorrando, por ejemplo). El segundo es el de los que tienen tanto que por mucho que pierdan, o mal que pueda ir no pasarán hambre (ni sed, ni falta de coche, viajes, …), invirtieron, pero en valores más seguros.

Volviendo a la primera frase y, en concreto a los supervivientes. Llevo dos semanas oyendo hablar de usabilidad en todo momento, en el ascensor, por email, en el trabajo… en televisión no (no entienden de esto)… y sé que se está poniendo de moda (pese a ser una disciplina necesaria en todo momento). Continuar leyendo «Sobre Crisis, Oportunidades y Usabilidad»

La crisis según Jefferson

Después de leer la entrada la crisis según Einstein y que Uberum nos dijera que el no había notado, irónicamente, ninguna crisis, parece que toca pensar en sus orígenes, y un buen punto de partida puede ser la siguiente frase de Thomas Jefferson, el tercer presidente de los Estados Unidos, extraída de una carta enviada al secretario del Tesoro, Albert Gallatin, en el 1802.

En la frase observaréis cierto carácter visionario, ¡pensar que tuvimos 200 años para prepararnos para esta crisis y no supimos o quisimos hacerlo! Continuar leyendo «La crisis según Jefferson»

La crisis según Einstein

Albert EinsteinCon vuestro permiso voy a reproducir un texto de Albert Einstein que contiene una sabia reflexión sobre la actitud con la que enfrentarnos a las crisis (la actual y las que esten por venir):

«No pretendamos que las cosas cambien, si siempre hacemos lo mismo. La crisis es la mejor bendición que puede sucederle a personas y países, por que la crisis trae progresos. La creatividad nace de la angustia, como el día nace de la noche oscura. Es en la crisis que nace la inventiva, los descubrimientos y las grandes estrategias. Quien supera la crisis, se supera a sí mismo, sin quedar ‘superado’. Continuar leyendo «La crisis según Einstein»

Sobre Outlets y Crisis

El sector de los ´outlets´ tanto presenciales como online, que venden prendas de temporadas anteriores con descuentos superiores al 50%, está explotando sus mejores virtudes en estos momentos de crisis.

«Los últimos tres meses las ventas han crecido de forma espectacular», dice el fundador de Privalia
El incremento de la oferta de las marcas, ávidas de colocar en el mercado los stocks que se quedan en la tienda, incita a un consumidor atraído por las grandes ofertas. Continuar leyendo «Sobre Outlets y Crisis»

Fiebre de Low Cost

La esencia del low cost se puede medir en un par de centímetros, así es como comienza un extenso pero muy interesante artículo que acabo de leer en El País.

El reportaje pone unos cuantos ejemplos de prácticas «low cost» cada vez más habituales y potenciadas por los momentos de crisis que vivimos, protagonizadas por individuos de la mayoría de estratos sociales y en diferentes mecados: low cost no son solo vuelos.

Continuar leyendo «Fiebre de Low Cost»